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谁杀死了熊猫直播? 融资无门“含泪”离场
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2019-03-12 21:54 来源:快乐扑克走势图 作者:粟裕 编辑:康博斯

【侨报记者粟裕北京报道】从传出破产传言,到真正遣散员工、宣布结束,熊猫直播只用了短短几天时间。近日,“熊猫直播”发出了对外最后的一次信号传输:“熊猫直播主站流浪计划,第一阶段开启;工程师请逐渐断开与母星连接”。顶着王思聪光环的熊猫直播就此落幕退场,大量主播们也正在另寻东家。

 主播讨薪欠债数亿  “沦陷”末日情色狂欢

3月7日深夜,熊猫直播创始团队成员、现任COO张菊元深夜发布内部信,疑似确认熊猫直播关停。张菊元内部信称,“选择结束并不是对员工与团队的否定,而是大势之下,一个无奈却最理智的选择。”

“熊猫直播”发出了对外最后一次信号传输。(截图)
      熊猫直播曾风光一时,灿星合作制作的直播脱口秀《小葱秀》,以及《hello,女神》等都曾引起广泛关注。(图片来源网络)

《侨报》记者从苹果下载专区已经找不到熊猫直播的图标,而安卓应用平台仍可下载,点入显示网络已无法连接。而就在几天前,熊猫的直播间还在享受最后的狂欢,彻底陷入无序状态。

“超管提醒,请主播加大尺度”。Seefard是熊猫直播的一个超级管理员账号名,负责内容审核,拥有封禁违规主播的权力。在熊猫宣布解散后,平台管理员几乎已离职,加入这场自娱自乐的派对当中。

即便有人哀叹,该消息还是在各大社交圈传播开来,不少人涌向各大应用商店,下载熊猫直播App,想亲身围观这一“狂欢”盛况。有网友表示,在严管违规内容和熊猫直播面临破产双重背景下,“曾经的肉色内容栏门人,现在推波助澜了。”

记者在直播间看到,电臀舞、露点、微信二维码引导等各种行为频出,不少大尺度直播的主播获得了数十倍于平时日常直播的人气,有些秀场主播的人气甚至超过了托马斯等头部游戏主播。不少主播在直播间贴上自己的微信号、微信二维码甚至微信付款码,有些女主播更加直接,将“100块钱加微信”写到了房间名里。

在官宣关停之前,“熊猫直播破产”的消息传得沸沸扬扬,“熊猫直播全体员工被裁”、“熊猫直播平台永久关停”消息层出不穷。不过,熊猫直播经营遇到问题,已经早有征兆。有熊猫直播离职员工透露,由于资金确实紧张,服务器将提前在3月8日择机关停。

主播王宇(化名)向《侨报》表示,自己已经没有想拿回工资了,如今直接签了解约合同,下一步可能签斗鱼,但是竞争压力很大,“也许会选择更小的平台”。相比之下,更多主播还在极力讨薪中,讨薪群中提到,11月开始就没有再收到钱。

另一位主播“小美同学”告诉记者,从2018年9月起,平台就以各种理由不结算薪酬,自己垫付其他主播的薪资达30万元(人民币),“所有人血汗钱都拿不到,说完破产就可以卷着钱跑路吗?”有网友爆料的一张截图显示,熊猫直播工作人员在员工群中称,已为员工安排了头条、快手、花椒等多家公司的用人需求。

让人唏嘘的是,就在两个月前,熊猫直播在成都举办年度盛典的时候,熊猫直播的COO张菊元还称,在如今互联网直播平台的激烈竞争中,“熊猫直播无论经历多少风雨,都会始终保持初心。”

主播“小美同学”告诉记者,自己垫付的30万已经追不回来。(受访者微博)
许多主播都已经宣布转战斗鱼和虎牙。(受访者微博)

22个月未获融资  残酷法则“没钱,请离开”

2015年下半年开始,直播逐渐成为一个资本追捧风口,熊猫直播就诞生于风口之中。公开资料显示,熊猫直播平台由王思聪于2015年7月创办,3个月后正式上线并主打游戏直播。平台签约的主播Angelababy、与灿星合作制作的直播脱口秀《小葱秀》,以及《hello,女神》等都曾引起广泛关注。

随后,在整个直播行业中遭遇寒冬,不少家直播平台难以获得更多的融资。全民直播、光圈直播等直播平台相继倒闭。2017年5月熊猫直播获得B轮融资之后,直到今日都没有获取过任何的外部资金。

熊猫直播前副总裁庄明浩在采访中就曾表示,熊猫直播陷入资金?;?,目前尚未有一家机构确定投资,找融资较为困难。解散前夕,熊猫直播管理层表示,为了解决资金缺口,曾尝试过寻找5个潜在的投资方以及多种投资方案,但最终都以失败告终,资金缺口问题并没有得到解决。

根据官方数据显示,2017年9月到2018年2月期间,熊猫直播的日活均值为272万人。到了2018年12月,斗鱼虎牙从600万和400万双双提升到700万,熊猫的日活却缩水到230万。也就是在那一年,虎牙和斗鱼同时获得腾讯投资,虎牙还成为首个赴美上市的中国游戏直播平台。

这其中,大主播的流失是造成日活缩水的一大原因。有主播称熊猫直播的工资曾一度改成了3个月一发,后来3个月都还是有拖欠。当时熊猫直播旗下数位大主播离开,转投虎牙与斗鱼。究其原因,无非是熊猫给的价位无法满足大主播们的胃口,且存在拖薪情况。

据知情人士透露,2018年底,熊猫直播曾负债7亿多元,已开始想重组方案,熊猫直播失利后,尾部平台面临倒闭或整合的压力更大。去年8月,有传闻称熊猫直播准备以30亿元“卖身”,交易性质为融资或整体出售,最后的结果将在两个月内对外公布。不过,两个月后,交易并没有被确认。

比达咨询分析师李锦清向《侨报》表示,对于当时有用户、有主播的熊猫直播来说,超越斗鱼和虎牙是有机会的,之所以熊猫直播之后陆续走向下坡路,核心原因是对签约主播的管理松散,以及公司运营策略存在漏洞。

他表示,很多核心大神级主播当时是王思聪邀请入驻熊猫直播的,因为存在这层关系,使得熊猫平台与主播关系较为微妙,平台对主播的约束性较小,甚至一些主播还同时在多个平台进行主播,用户黏性不高。

此外,外界普遍认为熊猫直播落得如此下场跟内部问题无不关系。有分析人士指出,“熊猫内部高层内讧引起的管理失衡会在一定程度上引起熊猫直播的运行紊乱,导致主播流失、无法形成大IP,从而留住粉丝,这些因素都成为熊猫未能跻身一线的原因”。

网上爆料熊猫直播帮助员工找下家。(图片来源网络)

“一地鸡毛”后的直播局  谁能生存到最后?

伴随着一些直播平台纷纷关停,业内人士指出,游戏直播一二线阵营的差距将继续拉大,而游戏主播的频繁跳槽从侧面印证了市场向头部企业倾斜的趋势。

第三方数据也直接证明了这一看法,极光大数据发布的《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示,2018年12月,熊猫直播的渗透率为1.2%,位于游戏直播行业的第三位,斗鱼和虎牙的渗透率分别为4%和3.6%,分别占据第一、第二位。

与此同时,市场留给二线直播平台的增长空间并不大。多位业内人士认为,2015年下半年开始至今,整整4年,中国A股市场遇冷。伴随着二级市场遇冷,VC后续资金补充不足。很多在这期间死掉的中下游企业,都受到了这种影响。对于靠数据和流量讲故事的方式,资本忽然就不相信了。

在寡头效应显现、市场增速放缓的双重压力下,刘杰豪认为,原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显,加之官方监管高压,许多中小平台被淘汰出局。在此形势下,新玩家继续入场,利用平台流量和生态冲击行业壁垒,进一步考验直播市场。“重新寻求市场定位,挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略”。

如今,随着熊猫直播的倒闭,行业迎来了新一轮洗牌?;钭诺钠教?,开始加速奔跑。3月6日有消息称,直播平台斗鱼已于春节前向美国证券交易委员会提交了上市申请,这意味着,不出意外,斗鱼最早可能今年上半年就能登陆资本市场。

早前虎牙直播、映客直播已于2018年“跑步”进入资本市场。如今斗鱼在经过负面缠身之后,也开始谋求上市。艾媒咨询分析师认为,2018年直播行业融资明显向头部平台集中,资本催化行业新一轮洗牌,直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大,头部平台掀起上市热潮,寻求资本盈利机遇,加剧资源和流量的集中效应。

互联网分析师郝智伟表示,虽然用户基数在不断扩大,但增速有所减缓。随着人口红利逐渐消失,原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显,加之官方监管高压,许多中小平台被淘汰出局。

事实上,随着在线直播平台发展进入下半场,直播生态体系建设成为平台新的突破口。无论是头部平台还是腰部平台,都在尝试寻找新的发力点。线下电竞、教育直播、企业直播……“直播+”模式越来越成为平台的尝试方向。

思聪的熊猫直播已经跟时代说再见,但是直播行业仍需负重前行,如何在种类繁多的平台中脱颖而出,如何获得资本的青睐,对于从事直播行业的企业来说仍是一个巨大的挑战。(完)

编辑:康博斯
侨报网新闻,未经授权不得转载
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