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二三线卫视深陷“零收视”困境 复播火热剧成常态
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2018-11-06 17:32 来源:快乐扑克走势图 作者:粟裕 编辑:康博斯

【侨报记者粟裕11月6日北京报道】近日,一份二三线卫视“零收视”调查让许多人感到震惊,随着媒介融合与传播格局翻天覆地的变化, 中国传统电视媒体发展也接连遭遇困境, 其中二三线省级卫视收视情况尤为严峻。有专家分析称,这既有电视节目创新乏力的原因,也是视频网站崛起、视频消费格局变动等因素综合作用的结果。                 

收视低迷困境难解脱   二轮电视剧轮番播出

记者查询CSM(中国广视索福瑞媒介研究)52城实时收视平台数据显示,11月3日18时-24时,33家上星的省级卫视频道中,当日有9家卫视收视率不及0.05% ,17家卫视收视率不及0.1%,其中收视率最低的卫视仅有0.026%。周六如此低的收视,显现出发力不足。

省级卫视收视低迷,二三线卫视更为明显。(数据来源:CSM)

北京中视精彩影视文化有限公司董事长熊诚表示,由于收视率调查是抽样调查,仅对选取的样本进行调查,所以即便是某一档节目的收视率只有0.01%,也不能完全代表没有观众收看该档节目。但是,如果一个时段、一家卫视的收视水平长期在低位徘徊,就只能说明没有受众。

一线卫视斥巨资打造综艺、剧集,基本垄断了头部资源,而囊中羞涩的二三线卫视腹背受敌,拼不过一线卫视,视频网站又来势汹汹,再加上随着广告收入的进一步流失,以及购剧成本、节目制作经费急剧增加,二三线卫视发展困难重重,并且形成恶性循环之势。

大量数据表明,二三线卫视广告收入不断下滑,与一线卫视差距逐渐拉大,后者广告收入超过卫视整体收入的四分之三,马太效应十分明显。因此,有些电视台掉进 “没有广告就不做节目而广告商没有收视就不投广告”的怪圈。从内部看,二三线卫视普遍创新乏力,节目质量乏善可陈,难以引发明显的市场反响;从外部看,既有政策变动的因素,又有传播渠道变革带来的冲击,同时还遭受视频网站和头部卫视的双重阻击,处境十分不利。

从覆盖影响面而言,每年高昂的卫视平台覆盖经费成为二三线卫视不小的开支。覆盖对卫视的重要意义体现在,如果不能实现信号的到达,卫视收视率调查将无从谈起,从收视人口基数层面就居于不利处境。

而对于二三线卫视来说,阵容强大、制作精良的大IP则意味着巨大的资金投入,与卫视不过亿的年度购剧预算相比,《如懿传》动辄几百万的单集报价实在令人望而生畏。因此,一线卫视二轮剧就成了二三线卫视的固定排播模式。在吉林卫视播出的《那年花开月正圆》,深圳卫视播出的《人间至味是清欢》,辽宁卫视播出的《美好生活》,都是一线卫视首轮播出后的大热剧集。

电视+多渠道融合发展     助力二三线卫视突围

在现今融合时代,二三线卫视急需走出自己的一亩三分地,融合新型媒体,以及民间资本,解决注意力稀释以及资金短缺问题,重新在市场上获得一席之地。

于是,不少卫视开始向社会力量抛出橄榄枝,公开招募合作伙伴,探求新的改革发展模式。河北卫视就是其中之一。牵手当代东方,成立河北卫视传媒有限公司,在原河北卫视总监肖钧看来,这是“求生存”的无奈之举,也是“谋发展”的必然选择。

数据显示,本月1日,只有5家卫视电视剧收视率达到0.5%,只有一家卫视破1 。(数据来源:CSM)

值得一提的是,去年8月18日,河北广播电视台客户恳谈会在北京举办。在推介会上,公布了一个重磅消息:投资7亿元的年度历史正剧《曹操》将于2018年登陆河北卫视,并进行独家首播。

河北卫视表示,全面革新的河北卫视已开始在国内二线卫视中率先实现突围,积极引入民间资本,与上市公司当代东方战略合作,强大的资本后盾必将助力河北卫视突破困境。

如今的媒介形式已进入了“碎片化”传播时代,打造无孔不入的媒体矩阵航母才是时代下行之有效的策略方针。相应于此,据了解,安徽卫视将与墨迹天气共同推出二十四节气系列融合产品,与二更视频共同推出公益融合产品、短视频内容,与春雨医生共同推出OTC义诊活动,与今日头日长期保持密切的短视频合作,头条指数Top排名稳居相同领域1%。

有业内专家指出,大部分二三线卫视缺乏资金同时更缺乏人才引进管理机制、缺乏有经验的大型电视节目和娱乐节目的制作团队,因此在节目或项目方案原创、分析、立项、执行、推广、商业化转换等方面都欠缺专业的支撑和完善的运营。

在寻找市场当中优质的合作伙伴带动公司化运作、市场化运营,对接市场资源,缓解团队和资金“短板”是二三线卫视提升节目品牌影响力的一条捷径。(完)

编辑:康博斯
侨报网新闻,未经授权不得转载
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